Jonah Berger, "Contagious" (Bulaşıcı) kitabında 10 yıllık araştırmanın sonucunu şöyle özetler: Viral olan içerikler belirli duygusal tetikleyicileri harekete geçirir. Bunlar rastgele değil, tahmin edilebilir.
İnsanlar kendilerini akıllı, bilgili veya "içeriden biri" gibi hissettiren içerikleri paylaşır. "Az kişinin bildiği bir şeyi paylaşıyorum" hissi güçlü bir tetikleyicidir.
Uygulama: "Çoğu kişinin bilmediği 5 Instagram ipucu" formatı bu yüzden çalışır.
Hemen kullanılabilir, işe yarayan bilgiler paylaşılır. "Bu sabah okuduktan sonra uygulayabileceğim bir şey" içerikleri güçlüdür.
İnsan beyni bilgiyi hikâye formatında 22 kat daha iyi işler ve hatırlar. Bir müşteri başarı hikâyesi, kuru rakamlardan çok daha etkilidir.
Heyecan, şaşırma, ilham, öfke — yüksek yoğunluklu duygular paylaşımı tetikler. Mutlu ama sıradan içerik pek paylaşılmaz. Çok mutlu ya da çok şaşırtıcı içerik paylaşılır.
Belirli bir topluluğa ait hissettiren içerikler o topluluk içinde hızla yayılır. "Dijital pazarlamacılar anlasın" gibi niş hedefleme, geniş hedeflemeden daha viral olabilir.
İnsanlar metni değil, görseli paylaşır. Bilgiyi görsel formata dönüştürmek (infografik, carousel, video) paylaşım oranını doğrudan artırır.
Güçlü kanca + Pratik veya duygusal değer + Görsel destek + Net CTA (kaydet, paylaş, yorum yap)
Bu formülü her içeriğinizde test edin ve en iyi çalışanı ölçeklendirin.